参考消息网2月27日报道 这个春节,老字号成了最大赢家。在年俗氛围的烘托下,北冰洋的饮料、绍兴的花雕酒、广州皇上皇的香肠、川渝的泡椒凤爪和牛肉干……天南地北的国货在天猫迎来了爆发性源蠓⒎址植始苹仅长,最多同比增长高达126倍。销量提振的背后,是天猫源源不断地为老字号注入新零售动能。

商务部认定的近1128家“中华老字号”,过半数已进驻天猫。2017年9月19日,天猫开启了“天字号”计划,以专属频道、流量倾斜和专项活动预算,支持老字号复兴。在此后的半年间里,通过IP授权、跨界创新、大数据定制……天猫让一批老字号成功实现“逆生长”大发分分彩提前看,“俘获”年青一代消费者,不仅让传统文化得以传承延续,还漂洋过海成为海外华人的乡愁寄托,和世界瞩目的新“中国名片”。

突破地域局限 老字号成全球品牌

在《舌大发分分彩安卓尖上的中国3》节目〈蠓⒎址植试谀抢镉邪亮相”仅4天,章丘铁锅在天猫上的销量已经同比增长近6000倍。除了国内消费者对手工铁锅情有独钟外,海外华人也对其情有独钟。远在西班牙的海外华人还特地托友人代购,使其在异国他乡也能吃上家乡的味道,抚慰了舌尖上的乡愁。

以往老字号囿于交通不便和传统的经营模式,难以在全国范围开设分号,只能偏安一隅固守一方。老字号上线天猫之后,突破了地理局限,从地域品牌跃身为国民品牌,乃至全球大牌。在天猫上,江南老字号知味观,北方人买得比南方多;北京老字号东来顺,八成顾客来自外地

“天字号”计划更加速了这一过程,不仅让贵州老干妈、百花蜂蜜、三珍斋酱鸭等60余家内地老字号卖到了香港,还让美心月饼、咀香园等一批港澳老字号也进入了内地,在港澳和内地之间搭起了一座商贸往来和情感交流的文化天桥。

2017年9月23日,《人民日报》头版发表评论员文章,以《老字号新姿态》为题,指出超过半数的中华老字号通过上线天猫拥抱新零售,只有善用互联网思维激活老字号的商业基因,巧用市场力量壮大老字号的发展实力,才能打造“不老传说”和享誉世界大发分分彩注册平台的中国品牌。

2018大发分分彩和重庆分分彩有什么区别年,“天字号”计划升级之耗母鐾居写蠓⒎址植鼠,天猫搭载了张小泉、章丘铁锅等1000多家“老字号”和国货品牌扬帆出海,成为文化输出的载体,向世界传递新中国名片。曾经代表中国形象、传递中国文化的“中国名片”已经几百年没有变过了——茶叶、丝绸、瓷器…… 这一切将通过天猫出海开始得到根本改观。

跨界合作颜值提升 品牌焕新吸粉无数

今年,故宫和北京老字号稻香村展开了跨界合作,推出了一款 “酥酥乎乎”的糕点礼盒,这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒,在社交媒体上大肆圈粉,在预售期2万份礼盒就已被一抢而空,成为不少90后送给准婆婆、未来岳母的过年手信。

这并非孤例。2018年初,泸州老窖跨界推出了女性香水意外爆红,有网友戏谑有“老汉撒娇,猝不及防”的既视感,这个颇具“反差萌”的跨界,缘起于第一届天猫全球酒水节。

在今年的天猫年货节期间,天猫还让一批老字号集体“变身”,集结各地最知名大发分分彩怎么充值的老字号打包进入“年货匣子”,成为不少人“年货新宠”。

电影《捉妖记2》上映在即,天猫还在通过IP授权的反蠓⒎址植实酵砩霞傅憬式,让百雀羚、天堂伞等一批老字号,搭上热映大片的东风。杭州老字号知味观和电影《港囧大发分分彩稳赚技巧》、香港美心月饼和《变形金刚》之间也有过跨界合作,在天猫上实现了品牌焕新,让一批老字号正在的以全新姿态重回年轻人的视野。

与天猫合作 老字号集体上路新零售

老字号以往因循守旧的刻板印象,如今正在逐渐被打破,在天猫的带动下,越来越多的老字号,正在快马加鞭地奔向新零售。

拥有800年来蠓⒎址植始苹史的茅台就是典型之一,它和以天猫为代表的阿里巴巴集团展开了全方位的新零售合作,并把首家茅台云商官方旗舰店开在了天猫,作为打造酒业新零售的第一样本。

而状蠓⒎址植示荚げ怊为江南点心老字号中的代表品牌,五芳斋在天猫推出“私人定制”粽子,最多有1万种馅料供选择。在新零售之路的唐平獯蠓⒎址植式索上,五芳斋也展开多样化的尝试,继与天猫把“快闪店”开进高速服务区之后,五芳斋又和口碑合作了“无人餐厅”。

在今年的天猫“过年不打烊”期间,为了满足“吃货”们的即时需求,稻香村率先在北京开通了8家门店的“一小时达”服务,足不出户也能一键召唤糕点礼盒极速送达,新零售带来的物流提速,刷新了配送速度,提升了消费体验。

看看春节各地老字号有多火?

北京:北冰洋引领北京老字号爆发式增长

天猫平台数据显示,2018年春节假期期间,北京本地品牌销售额是2017年春节假期的271%,其中汇源果汁的销售额是2017年春节期间的900%,北冰洋的销售额是2017年春节期分分彩大发快3计划间的1600%,燕京啤酒的销售额是2017年春节期间的1200%。

广州:广府品牌同比增长126%,牛奶最受欢迎

天猫平台数据显示,2018年春节假期期间,广州本地品牌大发分分彩后二预测杀号销售额是2017年春节假期的126%,其中香满楼牛奶的销售额是2017年春节期间的2051%,燕塘牛奶的销售额是2017年春节期间的1153%,中华老字号香肠品牌皇上皇的销售额是2017年春节期间的125%。

华东地区:国货和老字号销售同比增长224%

天猫平台数据显示,2018年春节假期期间,华东本地品牌销售额是2017年春节假期的224%,其中杭州的西湖茶叶的销售额是2017年春节期间的386%,绍兴的老字号花雕酒古越龙山的销售额是2017年春节期间的600%,上海老字号专做午餐肉的梅林,销售额是2017年春节期即蠓⒎址植适钦娴穆痄的306%。

重庆:火锅麻花泡椒凤爪,重庆老字号全面雄起

天猫平台数据显示,2018年春节假期期间,重庆本地品牌销售额是2017年春节假期的256.57%;其中火锅品牌德庄的销售额是2017年春节期间的9255%;蚕豆零食品牌浩兄的销售额是2017年春节期间的1978%;重大发分分彩人工计划庆老状蠓⒎址植饰逍侵号陈昌银麻花的销售额是2017年春节期间的1461%;泡椒凤爪品牌有友的销售额是2017年春节期间的478%。

成都:本地品牌大爆发,最多销量增长126倍

天猫平台数据显示,2018年春节假期期间,成都本地品牌销售额是2017年春节假期的194%,其中白酒品牌剑南春的大发分分彩开奖视频销售额是2017年春节期间的344%,主打有机酱油的千禾,销售额是2017年春节期间的398%,主营牛肉干等等辣味零食的老川东,销售额是2017年春节期间大发分分彩网站计划的12630%。

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